Kategorie-Archiv: Neuromarketing

man-335401_1280

Was macht virale Kampagnen erfolgreich? Neue Erkenntnisse des Neuromarketing

Es ist wohl der Traum einer jeden Online-Marketing-Kampagne: der VW-Spot „The Force“ wurde seit 2011 bei YouTube fast 60 Millionen Mal angeklickt. Die „Roller Babies“ von Evian schafften es bis heute sogar auf knapp 75 Millionen Aufrufe. Virale Verbreitung macht es möglich. Der Erfolg dieser -und ähnlich erfolgreicher- Kampagnen täuscht allerdings darüber hinweg, dass ein Großteil der online geschalteten Videos gar keine nachhaltige virale Wirkung entfaltet.  Was aber ist es, dass das massive Teilen von Inhalten auslöst? Weiterlesen

Wir sind allein, online allein…

Vor fast genau einem Monat gab die Commerzbank im Rahmen ihrer neuen Strategie „Fairness und Kompetenz“ bekannt, dass sie zu ihrem alten Claim zurückkehrt. Aus „Gemeinsam mehr erreichen“ wird damit wieder „Die Bank an Ihrer Seite“. Die Commerzbank will darin zum Ausdruck bringen, dass sie der zuverlässige Partner an der Seite ihrer Kunden ist.1 Doch kann sie dieses Versprechen auch bereits auf allen Kanälen einlösen? Weiterlesen

Co-Branding: Fit für den Markenfit?!

Was geht Ihnen durch den Kopf, wenn Sie an Walt Disney und an Geld denken? Ist es Dagobert Duck, der Entenhausener Fantastiliär, der im Geldspeicher gerade ein Taler-Bad nimmt? Oder sind es vielleicht die Panzerknacker, die unermüdlich versuchen, ihm diese Taler zu stehlen? Die US-Großbank J.P. Morgan Chase dürfte vermutlich jedoch nicht Ihr erster Gedanke sein und doch ist sie es, die jüngst eine neue Kooperation mit der Walt Disney Company eingegangen ist. Passt die Marke Disney zu dieser Bank? Weiterlesen

Sparkassen: Die Helden der Tankstelle

Esso TankstelleIm Kontext der aktuellen öffentlichen Diskussion um hohe Benzinpreise an den Tankstellen veranstaltet der Deutsche Sparkassen- und Giroverband eine Gewinnspielaktion, bei der Sparkassenkunden ihre Tankrechnung bei Esso (zurück)gewinnen können.

Bei dieser Aktion werden sehr geschickt implizit wirkende Elemente aus dem Storytelling eingesetzt. Weiterlesen

Bankenwerbung in der Finanzkrise

Analyse des Einflusses der Bankenwerbung auf das Kundenvertrauen 

Studie Bankenwerbung in der FinanzkriseDie globale Finanzkrise hat enorme Werte vernichtet. Der Bankensektor gehört dabei zu den Branchen, die am härtesten getroffen wurden. In meiner neuen wissenschaftlichen Studie (Juli 2010) habe ich untersucht, welchen Einfluss die Werbung von Banken und Sparkassen in der Finanzkrise auf das Vertrauen der Kunden hatte. Ich freue mich, Ihnen diese Studie hier im Finanzmarketing-Blog vorstellen zu können. Weiterlesen